{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1", "title": "Виталий Филатов: заметки с тегом рерайт", "_rss_description": "Меня зовут Виталий Филатов. Я коммерческий писатель, помогаю бизнесу рассказывать о себе и продукте. Пишу и редактирую статьи, инструкции, текст сайтов и интерфейсов. Люблю работать в команде с дизайнерами и разработчиками.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "", "_itunes_explicit": "", "home_page_url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/tags\/rerayt\/", "feed_url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/tags\/rerayt\/json\/", "icon": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1613163987", "author": { "name": "Виталий Филатов", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/", "avatar": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1613163987" }, "items": [ { "id": "87", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/sense-shift\/", "title": "Смещение смысла", "content_html": "

Бывает, автор пишет о важном, но акцент ставит на банальное или формальное, отчего сообщение получается раздражающе бесполезным. Симптом смещения:<\/p>\n

\n

текст касается важной темы, но не отвечает на важные вопросы.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Разберём на примере и попробуем вправить смысл.<\/p>\n

Ситуация.<\/b> В офисном небоскрёбе запланировали пожарные учения, сотрудникам предстоит пробежать по лестницам шестьдесят этажей. В письмо с анонсом организаторы добавили важное напоминание:<\/p>\n

\n

Внимание! В случае ухудшения самочувствия во время спуска по лестнице необходимо немедленно обратиться к медицинскому персоналу, который будет дежурить на объекте во время комплексного учения.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Проблема.<\/b> Ясно, что врачи будут, но непонятно, где их искать.<\/p>\n

\n

На каких этажах они будут дежурить?<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Как их быстро найти среди бегущих людей?<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Их будет двое в фойе или по одному на каждом десятом пролёте?<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Можно ли им позвонить, если кто-то не сможет идти?<\/p>\n<\/blockquote>\n

Вместо ответов автор многословно поучает: стало плохо — обратись за помощью.<\/p>\n

Почему так пишут<\/b>, я не знаю. Наверное, из-за ограничений и формализма.<\/p>\n

Представьте, что менеджер по персоналу в спешке составляет рассылку. Подробностей нет, у кого уточнять непонятно, разослать нужно до обеда, а лишний круг согласований займёт полдня. Это ограничения.<\/p>\n

Формализм проявляется в том, как менеджер понимает свою задачу. Вероятно, он организовывает поведение <\/i>сотрудников во время учебной эвакуации. Известно, что на объекте будут медики, поэтому нужно вписать их в чёткую инструкцию. Задачи представлять себя на учениях и предполагать вопросы читателя у менеджера нет.<\/p>\n

Вправляем смысл.<\/b> Допустим, что нам удалось выяснить, как медики организуют дежурство, и мы хотим закрыть важные вопросы.<\/p>\n

Уберём бессмысленный маркер внимания, вынесем суть вперёд и увяжем банальную рекомендацию с чем-то полезным. Пусть будет про внешний вид медицинского персонала. Получаем:<\/p>\n

\n

Во время учений вас будут сопровождать врачи и терапевтические капибары из Центра медицины катастроф. Если вам станет плохо или одиноко, немедленно обратитесь к сотрудникам в оранжевых скафандрах, они будут спускаться последними.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Смысл вправлен, остался вывод в форме афоризма: чтобы избежать смыслового вывиха, текст и автор должны решать одну задачу.<\/p>\n", "date_published": "2022-10-09T13:26:42+05:00", "date_modified": "2022-10-09T13:26:38+05:00", "_date_published_rfc2822": "Sun, 09 Oct 2022 13:26:42 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "87", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "56", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/intercom\/", "title": "Рерайт: как позвонить в квартиру", "content_html": "

Разбираемся в визуальном контрасте, иерархии и сценариях на примере короткой инструкции к домофону.<\/p>\n

В геометрическом центре Уфы построили жилой комплекс «Идель Тауэр» с небоскрёбом, подземной парковкой и забором. На входе висит домофон с инструкцией вызова квартиры:<\/p>\n

\n\"\"\n<\/div>\n

В комплексе три здания с общим адресом и нумерацией квартир. Чтобы позвонить в квартиру с улицы, нужно указать подъезд через #. Остальные домофоны стоят в подъездах.<\/p>\n

Определять подъезд по номеру квартиры просто, с этим справится даже детский электронный конструктор. Конкретно этот домофон просто не предусматривает сквозной нумерации квартир в отдельных зданиях, но умеет перенаправлять вызов, как офисная АТС.<\/p>\n

Изменить или заменить домофон мы не можем, поэтому работаем с инструкцией. Попробуем сделать её проще для восприятия.<\/p>\n

Собираем проблемы<\/h2>\n

У текста нет видимой структуры.<\/b> Чтобы понять суть, табличку приходится читать последовательно. Немного помогает деление на блоки, но текст всё равно сливается в полотно и разбираться в нём не хочется.<\/p>\n

Чтобы проверить структуру, достаточно посмотреть на текст издалека или без очков. Если всё выглядит монотонно, структура плохая.<\/p>\n

\n\"\"\n
При беглом взгляде табличка похожа на какое-то объявление администрации<\/div>\n<\/div>\n

Непонятно, для кого эта инструкция.<\/b> В заголовке обращаются к жителям, в тексте объясняют, как позвонить консьержу и в квартиру. Есть гипотеза, что после канцелярского обращения «Уважаемые…» включится булщит-фильтр и читатель решит не тратить время.<\/p>\n

\n

Таблички часто начинают с крупных «Внимание!» и «Уважаемые…», потому что это работает в устной речи. В письменной речи вниманием управляют заголовки, поэтому лучше писать крупно саму суть: Не паркуйтесь у ворот, скорая не сможет подъехать.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Инструкция описывает функции домофона<\/b>, а не сценарии его использования. Читателю нужно изучить текст и самостоятельно решить, как именно он попадёт внутрь.<\/p>\n

Изучаем сценарии<\/h2>\n

У нас три группы пользователей: жильцы, гости и различные службы. Жильцы заходят по магнитному ключу, почтальона пустит консьерж, а гости звонят в конкретную квартиру. Получается три сценария:<\/p>\n

    \n
  1. Позвонить в квартиру<\/li>\n
  2. Вызвать консьержа<\/li>\n
  3. Открыть дверь ключом<\/li>\n<\/ol>\n

    Сценарий с ключом кажется лишним: жильцы и так знают, что куда прикладывать. Но жильцы могут передавать ключи. Например, бабушке, чтобы она присмотрела за котом, пока его хозяин в отъезде. Поэтому про ключ можно оставить.<\/p>\n

    Звонок в квартиру<\/b> — самый сложный сценарий. Нужно объяснить порядок набора и показать таблицу с делением квартир по подъездам и секциям:<\/p>\n

    \n\"\"\n<\/div>\n

    Секции А, Б и В — это строительная маркировка, 2 — вторая очередь строительства. Жители привыкли к номерам секций, поэтому их стоит оставить. Возможно, кто-то так и говорит гостям: 501 квартира в 2В.<\/p>\n

    Вызов консьержа и использование ключа<\/b> элементарные сценарии. Объяснять особо ничего не нужно, просто нарисуем, куда смотреть. Пожилым и рассеянным людям будет проще сориентироваться.<\/p>\n

    Была мысль добавить наклеек на сам домофон. Но наклейки нужно напечатать и ровно наклеить, они выцветают и отслаиваются, их будут ковырять дети. Домофон не такой сложный, чтобы польза разметки перевесила хлопоты.<\/p>\n

    Пишем текст и рисуем<\/h2>\n

    Делим текст на сценарии, выделяем заголовки, собираем номера квартир и подъезды в табличку, рисуем иллюстрации.<\/p>\n

    Получается так:<\/p>\n

    \n
    \n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n
    Стало и было<\/div>\n<\/div>\n

    Процесс по шагам в Фигмe<\/a><\/p>\n

    Обсуждение в ВК<\/a><\/p>\n", "date_published": "2020-08-31T06:11:31+05:00", "date_modified": "2021-02-14T03:01:40+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/047-headpic.jpg", "_date_published_rfc2822": "Mon, 31 Aug 2020 06:11:31 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "56", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [ "system\/library\/jquery\/jquery.js", "system\/library\/fotorama\/fotorama.css", "system\/library\/fotorama\/fotorama.js" ], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/047-headpic.jpg", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/047-blur-text.jpg", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/047-numbers.jpg", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/047-result.jpg" ] } }, { "id": "30", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/triple-wrap\/", "title": "Рерайт №6. Рассказать о пользе, не изменяя количество символов", "content_html": "

    Бывает, в тексте есть факты, но они не убеждают. Заказчик объяснил суть своей работы, рассказал о тонкостях. Мы их прилежно перечисляем, а история не складывается. Это потому что факты сами по себе мало полезны. Важно подать их так, чтобы читатель увидел: да, это про меня.<\/p>\n

    Разберем на примере текста для магазина сувениров, написанного по объяснениям заказчика. Наталья Сальникова<\/a> попросила посмотреть, как там что, но переписать оказалось проще, чем объяснить.<\/p>\n

    Было так:<\/p>\n

    \n

    При транспортировке сувениров используется тройная упаковка, которая защитит изделия на всем пути. Перед перевозкой сувениры упаковываются в индивидуальные мешочки, затем происходит расфасовка по количеству. Хрупкие изделия уплотняются стрейчевой или пузырчатой пленкой. На конечном этапе сувениры укладываются в картонную коробку.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    \n

    Мы бережем свой труд и ваши деньги.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Конечно, сколько ни переписывай, два абзаца читателя не убедят. Чтобы читатель сформировал мнение, нужны факты и наглядная демонстрация. Но мы исходим из того, что работу пора сдавать, структура страницы уже утверждена, а текст большего объема просто не влезет в макет.<\/p>\n

    Разберем по предложениям и перепишем<\/h2>\n

    Начнем с последнего, которое в один абзац.<\/p>\n

    \n

    Мы бережем свой труд и ваши деньги.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Фраза вынесена в отдельный абзац для акцента: ценим труд, бережем деньги. Вроде позитивно, но как это соотносится с мешочками и коробками? Похоже на рекламное клише: уважаем себя и ценим клиента.<\/p>\n

    Скажем то же самое, но на понятном читателю языке. Чего хочет покупатель, оплативший сувенир в интернет-магазине? Очевидно, открыть посылку и убедиться, что с покупкой все в порядке. Так и скажем:<\/p>\n

    \n

    Мы хотим, чтобы сувениры доезжали до вас в целости и сохранности.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Перенесем в начало, чтобы сообщить главную мысль и задать тон.<\/p>\n

    Главную мысль выразили, идем дальше.<\/p>\n

    \n

    При транспортировке сувениров используется тройная упаковка, которая защитит изделия на всем пути.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Убираем страдательный залог и лишние подробности. Упаковку используем мы, а что она защищает сувениры на всем пути — и так понятно. Важно, что упаковка тройная. Пусть читатель не представляет, что это такое, но «специальная тройная» — не «завернутая в один слой газеты».<\/p>\n

    \n

    Для перевозки сувениров мы используем специальную тройную упаковку.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Продолжаем раскрывать тему тройной упаковки.<\/p>\n

    \n

    Перед перевозкой сувениры упаковываются в индивидуальные мешочки, затем происходит расфасовка по количеству.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Мешочки хорошо, а расфасовку уберем, это не про заботу о посылке.<\/p>\n

    \n

    Сначала мы упаковываем каждый сувенир в отдельный мешочек.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Теперь о втором слое упаковки — пленке.<\/p>\n

    \n

    Хрупкие изделия уплотняются стрейчевой или пузырчатой пленкой.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Тут все на месте, просто добавим того, кто совершает действие, и заменим «уплотнять» на «прокладывать», это проще представить.<\/p>\n

    \n

    Хрупкие изделия прокладываем стрейчевой или пузырчатой пленкой.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Переходим к последнему слою.<\/p>\n

    \n

    На конечном этапе сувениры укладываются в картонную коробку.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Упростим и добавим характеристику коробке, которая бы говорила в пользу надежности. Предполагаем, что коробка не простая, а из плотного картона, который хуже промокает и не протирается.<\/p>\n

    \n

    Потом всё укладываем в коробку из плотного картона.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    В конце хочется привести пример, который соберет все вместе и объяснит преимущества упаковки в знакомой ситуации. С этим просто: я знаю, что на почте с посылками случается всякое. Отправишь скульптуру, а придет алебастровая крошка. Но очернять работников почты не будем. Это неэтично, в этом нет никакой пользы, и симпатичнее покупателю от этого мы не станем. Ну, роняют они посылки, с кем не бывает.<\/p>\n

    \n

    Если почтальон уронит такую посылку, содержимое останется целым.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Не сценарий Копполы, но картинка в голове возникает.<\/p>\n

    Соберем все вместе<\/h2>\n

    Результат чуть сократим, чтобы не выходить за объём предполагаемого модуля. Было 366 символов с пробелами, стало 367.<\/p>\n

    \n

    Мы хотим, чтобы сувениры доезжали до вас в целости и сохранности.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    \n

    Для перевозки сувениров мы используем специальную тройную упаковку. Сначала упаковываем каждый сувенир в отдельный мешочек. Хрупкие изделия прокладываем стрейчевой или пузырчатой пленкой. Потом всё укладываем в коробку из плотного картона. Если почтальон уронит такую посылку, содержимое не пострадает.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Для драматизма можно поменять абзацы местами, но я не буду. Пусть история начинается с главной мысли, а заканчивается яркой сценкой.<\/p>\n", "date_published": "2017-04-08T01:57:44+05:00", "date_modified": "2017-04-08T01:54:10+05:00", "_date_published_rfc2822": "Sat, 08 Apr 2017 01:57:44 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "30", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [], "og_images": [] } }, { "id": "18", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/orfogrammka\/", "title": "Рерайт №5. Главная страница Орфограммки", "content_html": "

    Орфограммка<\/a> — сервис проверки правописания и стилистики. Находит ошибки, которые пропускает Ворд и Гугл-док.<\/p>\n

    Вот её главная страница в 2016 году:<\/p>\n

    \n\"\"\n
    В 2019 они переделали главную, и большая часть критики к странице уже не применима :3<\/div>\n<\/div>\n

    Формально все на месте. Заголовок объясняет что это, картинка показывает, текст раскрывает подробности, а кнопки предлагают дальнейшие действия.<\/p>\n

    Попробуем разобраться, что не так и как сделать лучше из того, что есть. Начнем с кнопок и текста, потом разберем картинку и нарисуем свой вариант.<\/p>\n

    Кнопки<\/h2>\n

    Кнопки стоят в ряд и не подсказывают, какое действие главное: поддержать, посмотреть или проверить.<\/p>\n

    Действия кнопок разнородны. Если «посмотреть пример» и «проверить» относятся к работе с текстом, то «поддержать проект» — нет.<\/p>\n

    Предположим, что главное действие на первой странице — пригласить пользователя к самостоятельной работе с программой. Эту кнопку сделаем крупнее и отделим её от других элементов пустым пространством.<\/p>\n

    «Поддержать» перенесем в раздел «О нас». Орфограммка платная и давно вышла из возраста стартапа. Если проекту нужна поддержка, расскажем об этом подробнее и в уместном контексте.<\/p>\n

    Кнопку «Посмотреть пример» тоже уберем. Лучше сделать ссылку на страницу с примерами или поставить вместо картинки видео с работой в программе.<\/p>\n

    Текст<\/h2>\n

    Почитаем внимательнее.<\/p>\n

    \n

    Орфограммка — это интеллектуальный веб-сервис проверки орфографии, грамматики, пунктуации и стилистики. Всего за несколько секунд она проверит ваш текст на ошибки, подробно расскажет об их происхождении и предложит варианты исправления.
    \nТакже она проверяет курсовые и дипломные работы на соответствие требованиям ГОСТа.
    \nСпециальное предложение для пользователей сервиса Дневник.ру: скорее прочитать<\/u>
    \nА ещё у Орфограммки появилась партнёрская программа!<\/u><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Попробуем убрать туманное «интеллектуальный веб-сервис» и добавить описание действий:<\/p>\n

    \n

    Орфограммка проверяет орфографию, грамматику, пунктуацию и стилистику.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Получилось сухое перечисление. Хочется, чтобы продукт не просто выполнял функции, а повышал качество жизни. Вернем про сервис и разобьем описание на пользу и конкретные функции.<\/p>\n

    \n

    Орфограммка — сервис, который помогает писать грамотно и красиво. Проверяет орфографию, грамматику, пунктуацию и стилистику.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Не идеально, но жизнь в этом есть. Идем дальше.<\/p>\n

    \n

    Всего за несколько секунд она проверит ваш текст на ошибки, подробно расскажет об их происхождении и предложит варианты исправления.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    На картинке 2 минуты, а в тексте несколько секунд. Про две минуты писать не хочется, уберем из текста упоминание времени вообще. Процесс проверки раскроем подробнее:<\/p>\n

    \n

    Выделяет ошибки, объясняет их суть и предлагает варианты исправления.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Чего-то не хватает. Изучаем сервис, читаем справку и добавляем неочевидные фичи. Про курсовые и дипломы переносим туда же.<\/p>\n

    \n

    Орфограммка находит опечатки, проверяет имена собственные, названия теорем, открытий и алгоритмов. Проверяет курсовые и дипломные работы на соответствие ГОСТу.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Последние два предложения выглядят прилепленными. Как будто писали разные люди в разное время. Первое предложение сухо информативно, второе — игривое и в новостном стиле.<\/p>\n

    \n

    Специальное предложение для пользователей сервиса Дневник.ру: скорее прочитать<\/u>
    \nА ещё у Орфограммки появилась партнёрская программа!<\/u><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Текст ссылок не сообщает для кого это и куда ссылка ведет. Почитаем о специальном предложении и партнерской программе, выделим главное:<\/p>\n

    \n

    Специальное предложение для пользователей Дневника.ру<\/u>
    \nПартнёрская программа для организаций и предпринимателей<\/u>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Выглядит спорно, но стало понятнее, кому кликать. Соберем все вместе:<\/p>\n

    \n

    Орфограммка — сервис, который помогает писать грамотно и красиво. Проверяет орфографию, грамматику, пунктуацию и стилистику. Выделяет ошибки, объясняет их суть и предлагает варианты исправления. Находит опечатки, проверяет имена собственные, названия теорем, открытий и алгоритмов. Проверяет курсовые и дипломные работы на соответствие ГОСТу.
    \nСпециальное предложение для пользователей Дневника.ру<\/u>
    \nПартнёрская программа для организаций и предпринимателей<\/u>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Получилось жестко — бам-бам-бам, одни глаголы, — но теперь мы знаем, что Орфограммка умеет.<\/p>\n

    Картинка<\/h2>\n

    Если вы забыли и вам лень крутить, на картинке изображена девушка-филолог с книгой о русском языке, абстрактный документ до и после, секундомер и перечень проверки.<\/p>\n

    Формально картинка объясняет, что перед нами и как работает. Но можно сделать конкретнее и нагляднее. Чтобы не нудить о вреде абстракции и пользе наглядности, приведу пример познания через непосредственный опыт.<\/p>\n

    \n

    Дзенская притча о кувшине воды<\/b>
    \nНовому монастырю требовался наставник. Чтобы выявить самого способного, настоятель собрал монахов, поставил перед ними кувшин с водой и спросил:
    \n— Скажите, что это такое, не называя это кувшином.
    \nМонахи принялись перебирать: чем нельзя назвать кувшин, на что он похож и на что не похож. Пока они гадали, повар молча пнул кувшин и разлил воду.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Наглядная демонстрация хорошо работает.<\/p>\n

    \n
    \n\"\"\n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n
    Вечный календарь<\/a> Ильи Бирмана, хитрый редактор для кодеров Sublime Text<\/a> и страница Главреда<\/a>.<\/div>\n<\/div>\n

    Чтобы показать Орфограммку в работе, пнём кувшин: скормим ей текст с ошибками и покажем, как она его обработает.<\/p>\n

    Результат<\/h2>\n

    Соберем все вместе, расставим, продумаем акценты. Перепишем первое предложение под заголовок, а «сервис» перенесем в начало абзаца. Ссылки на спец. предложение и партнерку оформим отдельными блоками. Проредим и приглушим социальные кнопки.<\/p>\n

    Стало и было:<\/p>\n

    \n
    \n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n<\/div>\n

    Картинка в натуральную величину<\/a>.<\/p>\n

    Чтение по теме<\/h2>\n

    Как ставить ссылки<\/a> — Максим Ильяхов о гигиене ссылок и привлечении внимания.<\/p>\n

    Лучший способ убедить читателя<\/a> — дать ему убедиться самому. Совет Бюро.<\/p>\n

    Убеждающий веб-дизайн<\/a> — статья на Хабре.<\/p>\n

    Плоть и кости дзен: опрокинутый кувшин<\/a> — оригинальный текст притчи. Выше приведена адаптированная версия.<\/p>\n", "date_published": "2016-06-20T12:28:15+05:00", "date_modified": "2019-10-24T21:43:04+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picStart.png", "_date_published_rfc2822": "Mon, 20 Jun 2016 12:28:15 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "18", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [ "system\/library\/jquery\/jquery.js", "system\/library\/fotorama\/fotorama.css", "system\/library\/fotorama\/fotorama.js" ], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picStart.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picVsegdabr.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picSublime.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picGlavred.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/picResult.png" ] } }, { "id": "14", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/doclab\/", "title": "Копирайтер — вакансия в архиве", "content_html": "

    История о невнимательности, перфекционизме и досадных недоразумениях.<\/p>\n

    \n\"\"\n<\/div>\n

    Я менял профессию раза четыре, от веб-дизайнера до программиста 1С. Успел поработать над интерфейсом интранета в банке, поруководить отделом контроля качества и порулить самодельным операторским краном. Собеседований прошел много, да и собеседовать доводилось. В общем, когда я решил стать коммерческим писателем, я представлял, что меня ждёт.<\/p>\n

    Поиски работы похожи на блуждания по сайтам знакомств. Вакансии врут, потому что кадровики не знают, что писать, чтобы нашелся нужный человек. Соискатели врут в резюме, потому что не знают, что писать, чтобы взяли в штат. Кадровики плодят сотни вакансий, указывая все возможные профессиональные области и невыполнимые требования, а соискатели массово спамят типовыми откликами. И отношение у них друг к другу сугубо потребительские.<\/p>\n

    \n

    Найти вменяемую работу по новой профессии без опыта и профильного образования, в провинциальном городе, в кризис, — дело случая. Работодатель редко ищет будущего<\/i> специалиста. Ищут состоявшихся мастеров с запросами школьников.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    \n

    Работодатель стесняется своей потребности в работнике и не хочет вникать. Он хочет вопросы о вузе и возрасте, многоэтапные собеседования, анкеты, игру в испорченный телефон, тестовые задания размером с рабочий проект и «мы вам перезвоним».<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Плавая в этом супе существ, начинаешь ценить человечное «Привет, нам нужен клёвый парень». Это подкупает круче НЛП или что там модно теперь. Поэтому, когда я на второй месяц поисков наткнулся на вакансию копирайтера<\/a> в ДокЛаб, я возликовал и потерял голову.<\/p>\n

    Текст вакансии гласил:<\/p>\n

    \n

    Мы предлагаем<\/b> интересную разноплановую офисную работу в сфере грамотного освещения юридических и IT-услуг.
    \nВакансия идеально подходит тем, кто обладает отличной грамотностью, умением избегать языковых “штампов”, любит общаться (в том числе и в сети) и помогать людям.
    \nНам нужен человек, сочетающий в себе высокую языковую грамотность, приветливость и усидчивость.
    \nЕсли Вы именно такой человек — срочно высылайте резюме.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Я включил дурачка и срочно выслал. Через три дня мне позвонили, похвалили блог и вежливо попросили выполнить тестовое задание.<\/p>\n

    — Какое такое тестовое задание? — спросил я. А вот какое, в разделе «Требования»:<\/p>\n

    \n

    Внимание к деталям, ответственность (большим бонусом к вашему резюме станет файл с указанием всех ошибок в тексте данной вакансии<\/b>)<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Поборов приступ паники и стыда, я приступил к поискам. Загнал текст в Ворд, вычитал пару раз вслух и по словам, но ничего, кроме одной опечатки, стилистического повтора и пренебрежения нормами типографики не увидел. Так быть не могло, поэтому чтобы не сомневаться, я переписал вакансию целиком.<\/p>\n

    \n\"\"\n<\/div>\n

    Переписал вводный текст, обязанности, требования и условия работы, не больше семи пунктов в каждом списке. Условие, которое я сам благополучно проворонил, обыграл сноской со звездочкой.<\/p>\n

    \n

    Если вы такой человек — срочно высылайте резюме*.
    \n...
    \n*Ознакомьтесь с требованиями.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Поскольку оригинал вакансии содержал намеренные ошибки, я наделал своих. От запятых, до подлого смещения согласных, рассчитанных на знающего человека. Ошибки сделал в тексте вакансии, исправил в режиме рецензирования Ворда и густо приправил комментариями.<\/p>\n

    \n\"\"\n
    Запятые вызвали вопросы.<\/div>\n<\/div>\n

    Вся эта красота благополучно слетела, когда текст скопировали в Гугл-док и показали руководству в Москве. Руководство немного смутилось, но заметили только запятые и «Exscel». Произошел забавный диалог:<\/p>\n

    \n

    — Я выложу тестовое задание в блог. Вы не против?
    \n— Выкладывайте, только проверьте сначала. У вас с запятыми проблемы.
    \n— Ок. Дальше что?
    \n— Мы вас сейчас выгоним, будем обсуждать и сравнивать. А потом позвоним и скажем, что решили.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Мне правда позвонили, теперь я второй месяц работаю копирайтером в ДокЛаб, а вакансия переехала в архив.<\/p>\n

    Еще почитать<\/h2>\n

    С чего начать, чтобы изменить свою жизнь<\/a> — рецепт становления. Учиться и пахать, через пять лет вы мастер.<\/p>\n

    Ценности компании<\/a> — Максим Ильяхов о брехне в миссиях компаний.<\/p>\n

    The mermaids of Jeju Island<\/a> — старухи-ныряльщицы со скалистого острова Чеджуо, маленькой провинции Южной Кореи. Фото в начале поста оттуда.<\/p>\n", "date_published": "2015-12-05T15:46:35+05:00", "date_modified": "2017-06-28T02:43:13+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Jejuo-diver.png", "_date_published_rfc2822": "Sat, 05 Dec 2015 15:46:35 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "14", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Jejuo-diver.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Vacansy-DocLab.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Skype-log.png" ] } }, { "id": "13", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/pressfoto\/", "title": "Рерайт №4. Как переписать текст-текстуру", "content_html": "

    Сегодня рерайт в разрезе. Попробую показать, как процесс выглядит изнутри. Но сначала лирическое отступление.<\/p>\n

    \n

    Зачем всё это<\/b>
    \nОбидно видеть, как относятся к тексту в интернете, словно его единственное назначение — заменять графику, а не передавать смысл и сообщать факты. Особенно неприятно, когда смысл и факты присутствуют, а текст похож на текстуру lorem ipsum.
    \nЛюблю взять вялый набор букв и переписать в подтянутый и понятный рассказ. Было про молодую и динамично развивающуюся компанию на рынке малых гидротехнических сооружений, а стало:
    \n«Мы — Бобровая семья. Строим хатки, возводим плотины, вызываем умиление». Круто же.
    \nВ тексте — сила. Если планомерно переписывать плохой текст по кусочку, мир изменится к лучшему. Условия оферт станут понятны, чиновники начнут доходчиво изъясняться и ДиКаприо, наконец, дадут Оскара.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Вот типичный текст-текстура над целевой кнопкой на сайте фотобанка Pressfoto<\/a>:<\/p>\n

    \n\"\"\n<\/div>\n

    Текст похож на заплатку, чтобы кнопка «Узнать цены» не висела в одиночестве. Предложение об аренде цепляет: не понято и интересно. А отличие от других фотобанков мозг фильтрует, поскольку бездоказательно и всюду так: мы лучше, чем другие, бла-бла, узнайте цены.<\/p>\n

    Текст над кнопкой нужен. Человек почитал о «профессиональных изображениях по копеечным ценам», изучил «подробнее о размерах изображений» и готов двигаться дальше. Он крутит колесико мыши и видит заголовок и кнопку. Заголовок привлекает внимание, а текст объясняет, что у кнопки по ту сторону. Пользователь принимает решение и либо идет смотреть, либо экономит время. В любом случае, он чувствует заботу.<\/p>\n

    \n

    Забота — это профессионально.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Текст, что мы видим, не избавляет от самостоятельного изучения цен и тарифов. Информационная ценность этого сообщения низкая, из него мы узнаем совсем немного:<\/p>\n

      \n
    1. Цены разные. Ну, ок.<\/li>\n
    2. Способы оплаты и покупки тоже разные.<\/li>\n
    3. Контент продают штучно и оптом: по предоплате и по подписке.<\/li>\n
    4. Доступна аренда изображений.<\/li>\n<\/ol>\n

      Чтобы получить первичный толчок, показываю текст Главреду. Он оценивает в 4,7 баллов из 10.<\/p>\n

      \n

      Оговорка по Главреду<\/b>
      \nГлавред — не гуру копирайтинга и не умнее вас. Это примитивная программа на сайте, выделяющая стоп-слова: языковой мусор, штампы и канцелярщину. Языковой мусор — слова-пустышки, если их убрать, смысл не пострадает. Штампы — устоявшиеся выражения с размытым смыслом, надоевшие всем, кроме провинциальных журналистов. А канцелярщина — официальный язык чиновников, работников ЖЭУ и всех, кто боится говорить с незнакомыми людьми по-человечески.
      \nИногда Главред прав, иногда нет. Он ищет слова по шаблонам, без анализа текста. Его оценка помогает включить голову.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Думаю над главной идеей.<\/p>\n

      Покупатели разные, каждый приходит за своим. Фотобанк это знает и предлагает варианты. Нужна открытка — купи одну картинку. Нужен поток фоток каждый день — оформи подписку. Акцент не на цене, а на подходе к потребностям покупателей. Вроде понятно.<\/p>\n

      Иду на страницу с ценами, изучаю тарифы и варианты покупки. А заодно смотрю, какие способы оплаты поддерживает фотобанк.<\/p>\n

      \n\"\"\n<\/div>\n

      Обдумываю увиденное.<\/p>\n

      Меняю заголовок, убираю лишние подробности о покупке по предоплате. Страница с ценами предоплату не описывает. Полагаю, клиент фотобанка пополняет счет в личном кабинете и рассчитываться с него, но для первого контакта эта информация не нужна.<\/p>\n

      Выходит что-то косое, но с характером:<\/p>\n

      \n

      От билборда до открытки. Оптом и в розницу.<\/b>
      \nМы за разнообразие вариантов. Покупайте изображения поштучно или по подписке. Оплачивайте банковской картой, Яндекс.Деньгами или через терминалы Qiwi. А для веб-ресурсов берите изображения в аренду со скидкой до 75%.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      80% результата, 20% пути. Убираю точки в заголовке, которые добавляют излишнего пафосу и пахнут дешевой рекламой. Объединяю два предложения о покупке и оплате. Они относятся к одной теме, а последнее предложение выбивается из ритма и выглядит лишним. Еще оно начинается с союза, который можно без последствий убрать.<\/p>\n

      \n

      Оптом и в розницу от билборда до открытки<\/b>
      \nМы за разнообразие вариантов. Покупайте изображения поштучно или по подписке, оплачивайте банковской картой, Яндекс.Деньгами или через терминалы Qiwi. Для веб-ресурсов берите изображения в аренду со скидкой до 75%.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Правлю детали.<\/p>\n

      Веб-ресурс — гипероним, понятие с широким значением, объединяющее множество явлений. Читаю, как аренда поможет владельцам веб-ресурсов: можно купить изображение и поставить ссылку на блог и сайт. Об этом и напишем, чтобы у читателя возникла картинка в голове.<\/p>\n

      Убираю «поштучно или по подписке», заменив диапазоном из тарифов: от одного до ста пятидесяти. Предложение становится сложным для восприятия. Делю на два, как было. И пляшу от глаголов: купите, оплачивайте, арендуйте. Глаголы связывают разнородную информацию в блок последовательных действий.<\/p>\n

      Текст готов. Переделываю заголовок. Тому, что есть, не хватает благозвучия, чтобы привлекать внимание. Если заголовок зацепит, прочтут и текст. Минут пять медитирую на потолок, потом осеняет:<\/p>\n

      \n

      Все покупатели разные — наши цены тоже → Цены разные, как покупатели → … → Каждому — своя цена → Своя цена для каждого покупателя<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Собираю всё вместе.<\/p>\n

      \n

      Своя цена для каждого покупателя<\/b>
      \nМы за разнообразие вариантов. Купите одно изображение или скачивайте до ста пятидесяти в месяц. Оплачивайте банковской картой, Яндекс.Деньгами или через терминалы Qiwi. Арендуйте изображения для сайтов и блогов со скидкой до 75%.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Вроде всё. Самое время привязать внутреннего перфекциониста и пригласить вас к диалогу: v-fil@ya.ru.<\/p>\n

      Почитать по теме<\/h2>\n

      Знакомство с информационным стилем<\/a><\/p>\n

      Что такое Главред?<\/a><\/p>\n

      Оценка текста по шкале Главреда<\/a><\/p>\n", "date_published": "2015-11-26T19:11:05+05:00", "date_modified": "2017-02-27T07:58:30+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/001.png", "_date_published_rfc2822": "Thu, 26 Nov 2015 19:11:05 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "13", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/001.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/002.png" ] } }, { "id": "12", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/flamp-faq\/", "title": "Рерайт №3. Как переписать три предложения", "content_html": "

      Я тренировался на путанных и рыхлых текстах, но с ними сразу видно, что не так. Так что я взял добротный абзац из справки по Флампу<\/a>. Спросил разработчиков, они не против.<\/p>\n

      Фламп<\/a> — сервис, где фирмы размещают информацию о себе, а клиенты ищут товары и услуги, оставляют отзывы и обмениваются мнениями. Сервис развивается, разработчики обещают эволюционные изменения в скором будущем.<\/p>\n

      Вот так выглядят главная страница для компаний и абзац, который я выбрал, на момент написания заметки:<\/p>\n

      \n
      \n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n<\/div>\n

      С первого взгляда текст в порядке, редактировать нечего:<\/p>\n

      \n

       — Нас оклеветали конкуренты!<\/b>
      \nЕсли вы считаете, что тот или иной отзыв о вашей компании написан конкурентами, — воспользуйтесь кнопкой «пожаловаться», чтобы оповестить модератора. Обязательно укажите, почему вы считаете, что данный отзыв написан конкурентом вашей компании. Если это действительно так, мы обязательно примем меры.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Чтобы было, с чего начать, прогоним через Главред<\/a>. Я использую его для справки и когда глаз замыливается. Главред не оценивает стиль или орфографию, он только показывает неинформативные слова и штампы. Помогает не писать «молодая активно развивающаяся компания» или «ни для кого не секрет».<\/p>\n

      \n\"\"\n<\/div>\n

      Мы получили пять потенциально проблемных мест и повод вчитаться внимательнее.<\/p>\n

      Разберем по предложениям<\/h2>\n
      \n

      — Нас оклеветали конкуренты!<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Заголовок закончен, идеален и прекрасен.<\/p>\n

      \n

      Если вы считаете, что тот или иной отзыв о вашей компании написан конкурентами, — воспользуйтесь кнопкой «пожаловаться», чтобы оповестить модератора.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Проблема не в том, что конкуренты написали отзыв. Они и положительные отзывы оставляют. Проблема в том, что недобросовестные бяки наговорили неправды о нашей фирме. Мы жалуемся модератору (кнопка вторична, поэтому её упоминаем после смыслового действия).<\/p>\n

      \n

      Обязательно укажите, почему вы считаете, что данный отзыв написан конкурентом вашей компании.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Опять, проблема не в том, что отзыв написали конкуренты. Читатели тоже пишут лживые отзывы. Сомневаюсь, что читателям врать разрешается, а компаниям нет. Главное для нас — почему отзыв неправда. Вот мы и пишем объяснительную (тут под админами открывается бездонная пропасть боли и отчаянья, но это уже другая история, сейчас о тексте и смыслах).<\/p>\n

      \n

      Если это действительно так, мы обязательно примем меры.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Шаблон «принять меры» выглядит, как попытка успокоить обобщенными формулировками. Я полагаю, лживый отзыв удалят. И об этом небесполезно сказать прямо: пользователю важно знать о последствиях. А еще интереснее это потенциальному нарушителю, чтобы оценить целесообразность.<\/p>\n

      Перепишем, как сумеем<\/h2>\n
      \n

      — Нас оклеветали конкуренты!<\/b>
      \nЕсли вы получили негативный отзыв и считаете, что этот отзыв написали конкуренты — оповестите модератора, нажав кнопку «пожаловаться». Обязательно укажите, в чем данный отзыв не соответствует истине. Если комментарий окажется клеветой, мы его удалим.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Стало плавнее и четче. Еще стоило бы убрать «считаете, что». Если знаете, как это сделать, не выкидывая кусок про конкурентов — напишите мне.<\/p>\n

      Показал команде Флампа, им понравилось, но на работу не позвали.<\/p>\n

      \n\"\"\n<\/div>\n", "date_published": "2015-10-29T13:03:18+05:00", "date_modified": "2017-04-02T00:41:47+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Flamp-main.png", "_date_published_rfc2822": "Thu, 29 Oct 2015 13:03:18 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "12", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [ "system\/library\/jquery\/jquery.js", "system\/library\/fotorama\/fotorama.css", "system\/library\/fotorama\/fotorama.js" ], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Flamp-main.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Flamp-faq.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Flamp-glvrd.png", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/Flamp-result.PNG" ] } }, { "id": "11", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/pravka-rasskaza\/", "title": "Рерайт №2. Литературная правка рассказа", "content_html": "

      Периодически я помогаю начинающему автору с редактированием и стилем. Ищу грамматические и синтаксические ошибки, переписываю громоздкие фразы, помогаю с композицией и логикой повествования. Заменяю минус длинным тире, знаки дюйма — кавычками; привязываю союзы и предлоги неразрывным пробелом. Ну, и стараюсь не потерять по дороге смысл и авторскую манеру изложения.<\/p>\n

      Художественное произведение — не инструкция или статья, оно ничего не продает, но принципы информационного текста применимы и здесь. Убираем лишние подробности, добавляем значащих деталей, развязываем сложные конструкции, уточняем образы. Главное — не переборщить, сделав из авторского рассказа собственный.<\/p>\n

      С разрешения автора я кратко опишу ход такой правки на примере. Не претендую на исключительный результат, но автор доволен. Вот текст в режиме рецензирования Ворда. Перечеркнутым красным — удаленные фрагменты, синим — добавленные.<\/p>\n

      \n\"\"\n<\/div>\n

      Пройдем по этапам и сравним черновики и финальный вариант.<\/p>\n

      Авторский черновик<\/h2>\n
      \n

      В молодости, на охоте я слышал рассказ одного пехотного капитана. Его попросили рассказать о войне, о боях. Он сказал, что хоть и прошло тридцать лет, но вспоминать о боях тяжело и не охота, но рассказать есть чего. И рассказал:
      \n— Как-то после тяжелого боя, построил я тех кто остался в живых и стоять мог. Объявил им благодарность и отдельно одному отличившемуся солдатику. Ну тот руку к пилотке и отчеканил:
      \n— Служу трудовому народу, старшине и помкомвзводу.
      \n— Тебя, что контузило? Спрашиваю я его.
      \n— Никак нет, товарищ капитан. Старшину хочу задобрить.
      \n— Ну ни хрена себе. Как понимать?
      \n— Товарищ капитан, я прежде чем с гранаткой к дзоту ползти, пообещал богу, что если в живых останусь, выпью за его здоровье. А старшина спирта не дает.
      \n— Рядовой, ты же комсомолец и в бога не веришь.
      \n— Так точно. Сейчас нет, но обещал же.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Понять идею и задать вопросы<\/h2>\n

      Читаю раза три, пару раз вслух, отмечаю проблемные места. Вникаю в смысл, выделяю детали и подробности. Чтобы были термины, условимся, что детали помогают лучше раскрыть образ. Например, «комдив провел черным ногтем по нитке дороги на карте». Подробность ничего важного нам не сообщает, а только увеличивает количество сущностей. Например, «весь город стремительно собирался на площади, а по реке проплывал пароход, канонерка и плот с духовым оркестром». Формулирую вопросы автору.<\/p>\n

      Спрашиваю, почему солдат обещает именно выпить за здоровье бога, а не кается в грехах и обещает стать верующим (неизбежный стереотип, порожденный современными фильмами о войне). Автор — человек зрелый, вырос в Советском союзе. Пишет на основе своих воспоминаний. Происходит следующий диалог:<\/p>\n

      \n

      — Как ты знаешь, бог был тогда не в чести. Целое поколение выросло в атмосфере агрессивного атеизма. Многие про бога знали только то, что это нелепый бородатый старик в карикатурах. А поклонялись Сталину, пили за него на застольях. А не пить было опасно.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      \n

      — Ого! Это важно, давай добавим в текст? Чтобы было понятно, почему, но главная интрига анекдота не раскрывалась.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Так первый абзац заменяется двумя, с раскрытой темой атеизма:<\/p>\n

      \n

      В молодости, на охоте я слышал рассказ одного пехотного капитана. О войне, о боях он почти не рассказывал, хоть и прошло тридцать лет, а вспоминать тяжело. А в этот раз его кто то спросил про то как воевали верующие, молились ли? И поминали ли бога атеисты.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      \n

      — На виду никто не молился, в тихоря наверное многие. До войны одна официальная икона была — товарища Сталина. Многие, особенно комсомольцы и коммунисты на застольях первый тост поднимали за здоровье товарища Сталина. Некоторые молодые, особенно городские комсомольцы, о боге знали только из карикатур и понятия не имели как богу молиться. Вот один интересный случай:<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Расспрашиваю о капитане и про охоту, собираю впечатления, а потом начинаю править текст.<\/p>\n

      Переписать проблемные места<\/h2>\n

      Название решаю не трогать, хотя рассказ не о капитане, а о забавном обещании.<\/p>\n

      Структура абзацев изменений не требует. Смущает переход от прямой речи капитана к диалогу с солдатом, но так можно. Капитан рассказывает историю, изображая действующих лиц. Очередность реплик очевидна, а остальное — авторская пунктуация.<\/p>\n

      Добавляю в речь пехотного капитана резкости и ясности, он же кадровый военный, прошедший войну. Предполагаю, что он по многолетней привычке будет выражаться короткими предложениями, избегая неопределенностей вроде «наверное» и «может быть».<\/p>\n

      Усиливаю фразу «построил я тех кто, остался в живых и стоять мог», убрав «в живых». Получается драматичнее: всех, кто остался вообще.<\/p>\n

      Раскрываю «Ну тот руку к пилотке и отчеканил», читателю может быть не понятна реакция капитана. Поясняю, что солдат делает не так<\/a>: «и чеканит отсебятину не по армейскому уставу».<\/p>\n

      В прямую речь добавляю просторечных выражений и оборотов, чтобы было похоже на живой разговор. Проверить это просто: прочитать вслух на разные голоса. Если звучит органично, мы на месте.<\/p>\n

      Еще правлю грамматику, запятые с тире... ну, я об этом писал выше.<\/p>\n

      Готовый вариант<\/h2>\n

      Вот что получается в итоге:<\/p>\n

      \n

      В молодости, на охоте я слышал рассказ одного пехотного капитана. Он не любил вспоминать о войне и боях, это было тяжело и спустя тридцать лет. Но в тот раз его спросили, как воевали верующие и поминали ли бога атеисты. Он подумал и рассказал вот что.
      \n— На виду, конечно, никто не молился. А втихаря, думаю, многие. До войны икона была одна — товарищ Сталин. Многие на застольях первый тост поднимали за его здоровье. А молодые, особенно в городе, о боге знали только из карикатур, и понятия не имели, как ему молятся.
      \nКак-то после тяжелого боя, построил я всех, кто остался и стоять мог. Объявил им благодарность и одного отличившегося солдатика отметил. Тот руку к пилотке и чеканит отсебятину не по армейскому уставу:
      \n— Служу трудовому народу, старшине и помкомвзводу!
      \n— Тебя контузило, что ли? — спрашиваю.
      \n— Никак нет, товарищ капитан. Хочу старшину задобрить.
      \n— Ну, ни хрена ж себе. Как понимать?
      \n— Товарищ капитан, я как с гранаткой к дзоту пополз, пообещал богу, что если выживу, за божье здоровье выпью. А старшина спирта не дает.
      \n— Рядовой, ты же комсомолец и в бога не веришь.
      \n— Так точно! Не верю! Но обещал же, товарищ капитан.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Автор публикует рассказы на странице Вконтакте<\/a>.<\/p>\n

      Поспорить о нюансах или предложить свой текст на правку — v-fil@ya.ru<\/p>\n", "date_published": "2015-10-25T20:03:45+05:00", "date_modified": "2017-04-02T00:41:37+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/EditMode.png", "_date_published_rfc2822": "Sun, 25 Oct 2015 20:03:45 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "11", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/EditMode.png" ] } }, { "id": "1", "url": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/all\/hotairballoon\/", "title": "Рерайт №1. Синоптики дают добро!", "content_html": "

      Начну с простого, с рерайта новости Вконтакте. Вот сообщение знакомых воздухоплавателей<\/a>:<\/p>\n

      \n\"Федерация\n<\/div>\n

      Забиваем в Главред<\/a>, получаем оценку в 7,1. Есть над чем поработать. Сделаем текст компактным, бодрым и запоминающимся, не растеряв по дороге смысл.<\/p>\n

      Разберем по предложениям<\/h2>\n
      \n

      Информация для обладателей подарочных сертификатов, а также для тех, кто давно хотел полетать, но ждал подходящего момента.<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Предложение сложное, но сообщает только что эта новость для обладателей сертификатов и любителей полетать. Логично, что читатель, подписанный на новости страницы, входит в их число. Для заголовка предложение неинформативно и не привлекает внимания. В заголовок вынесем главную мысль, о которой ниже.<\/p>\n

      \n

      Друзья, момент настал: по прогнозам синоптиков с понедельника в Республике Башкортостан устанавливается стабильная спокойная погода, приходит так называемое бабье лето!<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Главная мысль: ожидаем хорошую погоду, которая простоит неделю-полторы, успеем полетать. Перефразируем с долей юмора и получим заголовок для новости.<\/p>\n

      \n

      Приглашаем всех на полеты, Вас ждут незабываемые эмоции и красивые пейзажи золотой осени!<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Неявный призыв к действию портят штампы «незабываемые эмоции» и «пейзажи золотой осени». Добавим явный призыв, совместив его с номером телефона, чтобы не навязываться лишний раз.<\/p>\n

      Перепишем<\/h2>\n

      Уберем лишние слова, переставим местами предложения, придумаем заголовок, раскроем подробности. И номер телефона оформим по стандарту<\/a>.<\/p>\n

      \n

      Синоптики дают добро!<\/b>
      \nНа следующей неделе в Башкортостане установится теплая и ясная погода. Приглашаем обладателей подарочных сертификатов и любителей воздухоплавания. Вас ждут восторг полета и яркие осенние пейзажи!
      \nЗаписывайтесь по телефону +7 347 266-35-45<\/p>\n<\/blockquote>\n

      Главред оценивает в 10 баллов.<\/p>\n

      \n\"\"\n<\/div>\n", "date_published": "2015-10-06T23:45:16+05:00", "date_modified": "2017-02-27T07:51:21+05:00", "image": "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/----_1.jpg", "_date_published_rfc2822": "Tue, 06 Oct 2015 23:45:16 +0500", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "1", "_e2_data": { "is_favourite": true, "links_required": [], "og_images": [ "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/----_1.jpg", "https:\/\/www.vitalyfilatov.ru\/pictures\/--3.png" ] } } ], "_e2_version": 3877, "_e2_ua_string": "E2 (v3877; Aegea)" }